La publicidad en pódcast movió 12 millones de euros en España en 2025. Para la mayoría de programas, el primer dinero llega antes de los oyentes que pagan que de los anunciantes.
Un pódcast gana dinero por tres caminos: lo que pagan las plataformas por la audiencia, como Spotify y YouTube; lo que pagan directamente los oyentes, con suscripciones en iVoox, Apple Podcasts o Patreon, y lo que pagan las marcas, con patrocinios, publicidad y afiliación. El mercado publicitario aún es pequeño en España. La publicidad en pódcast sumó 12 millones de euros en 2025, un 27 % más que el año anterior, según el estudio anual de inversión en medios digitales de IAB Spain y PwC (IAB Spain).
Para la mayoría de programas independientes, ninguna vía por separado da un sueldo. La estrategia que funciona es sumar dos o tres según el tamaño y el formato del programa. Si publicas en vídeo en YouTube, la calculadora de ingresos de YouTube te da un rango con tus visualizaciones, y te servirá para comparar con lo que deja cada una de las demás vías de este artículo.
Mucho menos de lo que sugiere su audiencia. Según IAB Spain, el audio digital captó 144,4 millones de euros de inversión publicitaria en 2025, un 8,5 % más que en 2024 (Puro Marketing). El 91,7 % fue al streaming de música y radio, y solo el 8,3 %, unos 12 millones, al pódcast (IAB Spain).
La escucha, en cambio, es alta. En 2024, el 44 % de los internautas españoles había escuchado algún pódcast en el último mes, según el Digital News Report de la Universidad de Navarra, uno de los niveles más altos de los países que estudia (Universidad de Navarra).
El precio de la publicidad completa el cuadro. Triton Digital, una empresa que mide y sirve anuncios de audio, situaba en noviembre de 2023 el CPM medio de los pódcast en España en 4,48 euros por cada 1.000 impresiones, frente a unos 14 euros en el resto de Europa (Triton Digital). Con mucha audiencia y anuncios baratos, el dinero de los oyentes pesa más aquí que en otros mercados.
| Vía | Requisito de entrada | Qué se queda la plataforma | Encaja con |
|---|---|---|---|
| Spotify Partner Program | 1.000 personas de audiencia, 2.000 horas en 30 días y 3 episodios | El 50 % de los anuncios que vende Spotify | Videopódcast con audiencia estable |
| YouTube (Programa para Partners) | 1.000 suscriptores y 4.000 horas en 365 días; 8.000 para solicitudes desde el 1 de febrero de 2027 | El 45 % de los anuncios en vídeos largos | Videopódcast y cortes de episodios |
| Suscripciones para fans de iVoox | Ninguno; se pueden activar aunque el pódcast esté alojado fuera | El 5 %, más la pasarela de pago | Comunidades fieles en audio |
| Suscripciones de Apple Podcasts | Apple Podcasters Program (19,99 $ al año en EE. UU.) | El 30 % el primer año de cada suscriptor y el 15 % después | Programas con mucho público en iPhone |
| Patreon | Ninguno | El 10 %, más el procesamiento del pago | Comunidades que quieren contenido extra |
| Patrocinios propios | Lo que pida la marca | Nada, salvo que medie una agencia | Programas de nicho con varios miles de descargas |
| Afiliación | El programa de cada tienda | Comisión por venta según la tienda | Programas que recomiendan productos |
Fuentes: Spotify, YouTube, iVoox, Apple, Patreon. Consultadas en octubre de 2026.
Las dos plataformas pagan por audiencia, y las dos premian el vídeo.
Spotify paga a los podcasters de España a través de su Partner Program desde el 20 de octubre de 2026. El creador recibe la mitad de los ingresos de los anuncios que Spotify vende en sus episodios, un pago por el tiempo que los usuarios Premium ven su programa y la totalidad de los patrocinios que cierre por su cuenta. Spotify no publica una tarifa por reproducción. Los requisitos y el alta paso a paso están en nuestra guía del Spotify Partner Program en España.
YouTube es hoy la plataforma de pódcast con más alcance. La compañía anunció en febrero de 2025 que supera los 1.000 millones de usuarios mensuales de contenido de pódcast (YouTube). Allí un pódcast cobra como cualquier canal: el 55 % de los ingresos por anuncios de sus vídeos largos. Con público español, estimamos un RPM de 1 a 4,5 euros por cada 1.000 visualizaciones, como explicamos en cuánto paga YouTube en España. Los episodios largos tienen una ventaja: en vídeos de ocho minutos o más se pueden insertar anuncios a mitad del vídeo.
El listón de entrada en YouTube sube en 2027, y los detalles están en requisitos para monetizar en YouTube. Con 500 suscriptores ya se pueden activar las membresías del canal, una vía que encaja muy bien con los pódcast de comunidad.
Esta es la vía que suele llegar antes, porque no depende de vender publicidad sino de convencer a una parte de tu audiencia.
La plataforma española tiene un sistema de suscripciones para fans: el oyente paga una cuota mensual al pódcast a cambio de episodios exclusivos o sin anuncios. iVoox se queda un 5 % de los apoyos, y la pasarela de pago cobra su parte aparte (iVoox). El creador elige el precio dentro de un rango que va de 1,49 a 50 euros al mes (iVoox). Según la propia iVoox, más de 10.000 creadores ganan dinero con este modelo (iVoox).
iVoox tiene además otros dos programas. iVoox Originals funciona como un sello: la plataforma ofrece representación comercial y distribución a cambio de exclusividad. iVoox Plus es una suscripción para oyentes cuyos ingresos se reparten con los productores; en su lanzamiento, el reparto anunciado fue a partes iguales (Genbeta).
Apple permite cobrar una suscripción dentro de su app. Para ofrecerla hay que inscribirse en el Apple Podcasters Program, que en Estados Unidos cuesta 19,99 dólares al año; el precio cambia según el país. Apple paga al creador el 70 % del precio, descontados los impuestos, y el 85 % cuando un suscriptor acumula un año de pago; es decir, se queda el 30 % y luego el 15 % (Apple). Encaja con programas que tienen buena parte del público en iPhone.
Patreon es la opción más flexible, porque no depende de dónde escuche cada oyente. Las páginas de creador publicadas desde el 4 de agosto de 2025 pagan una comisión del 10 %, más el procesamiento del pago, que en euros es del 3,4 % más 0,35 euros por cada pago de más de 3 euros (Patreon; Patreon).
| Concepto | iVoox | Patreon | Apple, primer año | Apple, desde el segundo año |
|---|---|---|---|---|
| Pagan los oyentes | 750 € | 750 € | 750 € | 750 € |
| Comisión de la plataforma | −37,50 € | −75 € | −225 € | −112,50 € |
| Procesamiento del pago | Según la pasarela | −78 € | Incluido | Incluido |
| Te queda | 712,50 € menos la pasarela | 597 € | 525 € | 637,50 € |
Cálculo simplificado de Monetízalo, antes de IVA e impuestos. En Patreon, 150 pagos × (3,4 % de 5 € + 0,35 €). iVoox no publica una cifra fija para la pasarela.
La diferencia entre plataformas existe, pero pesa menos que la pregunta de fondo: ¿cuántos oyentes te pagarían? Para eso no hay tabla. Depende de lo que ofrezcas a cambio y de cuánto tiempo lleves hablando con la misma comunidad.
Hay dos formas de vender anuncios en un pódcast. La primera es dejar que lo haga otro: Spotify en su Partner Program, la red de tu plataforma de alojamiento o una comercializadora. Desde febrero de 2025, por ejemplo, Publiespaña, la exclusiva publicitaria de Mediaset, comercializa la publicidad de iVoox (Mediaset). Tú no negocias nada, pero cobras una parte de un CPM que en España es bajo.
La segunda es cerrar patrocinios propios: una marca que encaja con tu programa paga por menciones que lees tú. Es la vía que más deja por oyente, porque un anuncio leído por el presentador vale más que una cuña y no hay intermediario que se quede una parte.
La afiliación consiste en recomendar productos con un enlace en la descripción del episodio y cobrar una comisión por cada venta. Funciona en programas de tecnología, libros, viajes o deporte, donde la audiencia pide recomendaciones. El programa más usado en España es el de Amazon, con comisiones por categoría que repasamos en Amazon Afiliados en España. Hay que avisar de que el enlace es de afiliado.
Los directos con entrada son la otra gran vía de comunidad. Un pódcast con oyentes fieles en una ciudad puede llenar una sala pequeña, y la taquilla, la venta de camisetas o un patrocinio para la gira suman más que meses de anuncios. Las campañas de micromecenazgo para financiar una temporada siguen la misma lógica.
Y hay pódcast que no buscan ganar dinero con el programa sino gracias a él. Un abogado laboralista, una nutricionista o una consultora de marketing usan el pódcast para atraer clientes. En esos casos, un oyente que contrata vale más que mil descargas.
Estos tres escenarios usan el CPM medio de España de Triton para la publicidad que vende otro y un CPM de 25 euros para un patrocinador propio, dentro del rango de 23 a 37 euros que la misma fuente da como media mundial para los anuncios leídos por el presentador. Programa semanal, cuatro episodios al mes.
| Descargas por episodio | Descargas al mes | Publicidad vendida por terceros, 2 cuñas por episodio | Un patrocinador propio por episodio |
|---|---|---|---|
| 500 | 2.000 | 18 € | 50 € |
| 5.000 | 20.000 | 179 € | 500 € |
| 30.000 | 120.000 | 1.075 € | 3.000 € |
Ejemplo ilustrativo. La tercera columna es lo que pagaría el anunciante si se vendiera todo el espacio, antes de repartir con la plataforma, que en Spotify se queda la mitad. La cuarta supone que encuentras un patrocinador cada semana, algo poco realista en programas pequeños.
La lectura es clara. Con 500 descargas por episodio, la publicidad no da para nada y lo realista es apostar por la comunidad. Con 5.000, los patrocinios propios empiezan a tener sentido. Y a partir de decenas de miles, el pódcast puede ser un negocio, sobre todo si además se publica en vídeo y cobra de YouTube o Spotify.
Nuestra opinión es que el error más común es esperar a tener audiencia grande para pensar en ingresos. Activar desde pronto una suscripción de fans, aunque la paguen veinte personas, enseña qué valora tu público y qué contenido extra funciona. Ese aprendizaje vale después para vender patrocinios.
Lo que cobres de plataformas, oyentes o marcas se declara en el IRPF como rendimiento de una actividad económica, y si la actividad es habitual lo normal es darse de alta como autónomo. Lo explicamos en ¿tengo que ser autónomo para ganar dinero en YouTube o TikTok?, que vale igual para un pódcast. Spotify, Apple y Patreon pagan desde sociedades de fuera de España, y eso cambia el IVA de la factura; los casos están en cómo facturar como creador.
Depende de la vía. El Spotify Partner Program pide 1.000 personas de audiencia y 2.000 horas de consumo en 30 días. YouTube pide 1.000 suscriptores y 4.000 horas al año para cobrar por anuncios, u 8.000 horas para quien lo solicite desde el 1 de febrero de 2027. Las suscripciones de fans en iVoox o Patreon no exigen un mínimo, pero necesitan una comunidad dispuesta a pagar.
No hay una tarifa por reproducción. En el Spotify Partner Program, disponible en España desde el 20 de octubre de 2026, el creador recibe el 50 % de los anuncios que vende Spotify en sus episodios, un pago variable por el consumo de vídeo de los usuarios Premium y el 100 % de sus patrocinios propios.
iVoox indica una comisión del 5 % sobre los apoyos de los fans, a la que se suma el coste de la pasarela de pago. El oyente paga una cuota mensual que fija el creador.
Muy pocos lo consiguen solo con el pódcast. Los que lo logran combinan varias vías, como patrocinios, suscripciones de oyentes y la monetización del vídeo en YouTube o Spotify, y a menudo usan el programa como escaparate para vender servicios, cursos o directos.
Si los ingresos son habituales, lo normal es darse de alta. Lo que se cobra de plataformas, oyentes o marcas se declara en el IRPF como rendimiento de una actividad económica, y las facturas a empresas de otros países siguen reglas de IVA distintas.
La publicidad en pódcast se vende en España a un CPM medio de unos 4,5 euros, un tercio de lo que se paga en el resto de Europa. Una mención leída por el presentador en un buen nicho justifica cobrar bastante más.
Spotify pide 1.000 personas de audiencia, 2.000 horas de consumo en 30 días y tres episodios, y paga por anuncios, por las visualizaciones Premium y con los patrocinios propios.
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